百度将发Q4财报 广告业务或致其业绩不佳-东方理财

2月20日消息,鉴于宏观经济前景不佳,百度的数字广告业务可能将为该公司即将发布的Q4财报带来负面影响。

据媒体报道,相比其他的互联网巨头,百度目前的境况不容乐观。

作为中国的谷歌,百度将于本周四公布Q4财报。

据分析师预测,百度本季度的每股收益将达到1。

79美元,相比上一年同期暴跌22%。

同期,该公司的营收预计将达到38。

8亿美元,较2017年第4季度下滑7%。

报道表示,如果现状无法迅速改观,本来就已经落后于阿里巴巴和腾讯的百度,似乎还将继续丧失领土。

事实证明,作为阿里巴巴的核心业务的电子商务比传统零售商更有韧性,而深入发展云计算等业务也帮助其推动营收增长。

腾讯也而表现突出,得益于游戏版号解封,该公司股价去年10月触底以来已经反弹逾30%。

据媒体称,百度不仅仅面临来自两大对手的竞争,还要面临字节跳动等创业公司的进攻。

竞争对手不仅在压低广告价格,还在抢夺营销资金。

百度在依靠信息流、阿波罗无人驾驶系统和DuerOS人工智能平台等较新的服务推动未来增长,虽然这些部门已经为百度贡献了大约五分之一的营收,但却尚未实现太大利润。

“百度营收增长在中国大型互联网公司中速度最慢,即便是加入信息流项目也不例外。

”投资银行Bernstein分析师大卫·戴(DavidDai)说。

他估计百度的广告市场份额已经下滑到21%,而阿里巴巴为36%。

“从长期来看,我们认为DuerOS和阿波罗都有机会,但却需要等到这两个部门有更加明确的腾飞信号。

”这都给微信运营商腾讯带来了更高的估值水平——该公司股价对应今年的市盈率约为34倍,超过了阿里巴巴的32倍和百度的17倍。

根据媒体调查,在这三家巨头中,给予百度“持有”评级的分析师占比最多,约为28%,腾讯为7%,阿里巴巴为2%。

本周四,百度可能会发布2017年初以来最慢的营收增速,约为11。

8%。

净利润预计将大降32%,创2016年末以来的最大降幅——当时的医药广告丑闻迫使该公司修改了广告销售方式。

中金分析师娜塔莉·吴(NatalieWu)在研报中表示,由于该公司加大内容投入,以吸引用户观看其信息流、短视频平台好看和爱奇艺上的内容,导致利润率缩水。

“在线广告行业的宏观阻力和信息流广告市场的竞争加剧,可能给2019年第一季度的营收前景蒙上阴影,并对短期利润率构成压力。

”投资银行Jefferies分析师凯伦·陈(KarenChan)在上月的研报中写道,“我们的渠道调查显示,整体在线广告市场可能会大幅减速,”从去年的30%放缓到2019年的15%至20%。

(文章来源:钛媒体)

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